Южные курорты вызывают у россиян смешанные оценки. Для одних — это достойная альтернатива загранице, для других — напоминание о советском прошлом. Тем не менее, именно российский юг стал самым популярным направлением для отпуска — такие данные показало исследование, проведенное курортом «Лучи» в июле 2025 года.
Почти треть россиян — 32% — считает, что южные курорты России вышли на новый уровень и способны конкурировать с зарубежными направлениями по качеству сервиса. Исследование проводилось в июле 2025 года, в нём приняли участие 1136 человек из разных регионов страны.
Почти каждый пятый респондент по-прежнему воспринимает юг как наследие советского прошлого — с устаревшей инфраструктурой и ностальгической атмосферой. Еще 27% рассматривают его как вариант, востребованный преимущественно у туристов из регионов, а 3% — как недорогой студенческий отдых. На оценки влиял как личный опыт поездок, так и уровень инфраструктуры в конкретных локациях, а также стереотипы, уходящие корнями в советское прошлое. Несмотря на это, интерес к отдыху на юге традиционно остается высоким.
Также в рамках исследования респондентам задали вопрос о том, какие направления они рассматривают в первую очередь для отдыха. Показательно, что юг России оказался самым популярным вариантом: 35% участников опроса выбрали курорты Сочи, Анапы и Геленджика. Остальные ответы распределились следующим образом: 29% выбрали другие регионы страны — в том числе Алтай, Байкал, Карелию, — а 24% предпочли бы отдых за рубежом. Остаться дома предпочли чуть более 11% участников.
Высокая стоимость отдыха остается главным сдерживающим фактором при выборе южных курортов. По данным опроса, 84% респондентов указали на несоответствие цены и качества как основную причину, мешающую им поехать на юг России. Значительно меньшее число участников назвали проблемы инфраструктуры, нехватку развлечений или отсутствие эффекта «путешествия». Часть опрошенных отметила, что отдыхает на юге регулярно и не видит препятствий.
Согласно дополнительному вопросу в рамках исследования, наличие современной инфраструктуры — особенно подогреваемых бассейнов и всесезонных зон отдыха — существенно влияет на выбор курорта. 68% респондентов отметили, что охотнее выбирают отель, если на его территории есть большие бассейны для детей и взрослых, пригодные для использования в межсезонье. Это подтверждает растущий интерес к форматам круглогодичного отдыха.
«Данные исследования показывают, что предпочтения туристов меняются вслед за появлением отелей с современной инфраструктурой, отвечающей международным стандартам и актуальным запросам гостей. Стабильно высокий спрос на отдых на юге показывает: запрос на обновление курортной инфраструктуры остается актуальным — и постепенно реализуется на практике», — отмечает Ольга Нарт, заместитель генерального директора Курорта «Лучи».